Obwohl Amazon im Januar alle Abonnenten von Prime Video gezwungen hat, die Anzeigenstufe zu nutzen, es sei denn, sie zahlen zusätzlich 3 US-Dollar pro Monat, hat Amazon offenbar noch nicht das volle Werbepotenzial von Prime Video ausgeschöpft. Das Werbegeschäft von Amazon basiert immer noch hauptsächlich auf Anzeigen, die auf der Amazon-Website gezeigt werden, sagte Brian Olsavsky, CFO von Amazon, im August gegenüber Investoren. Im ersten vollen Quartal, als Prime Video mit Werbung verfügbar war, wuchs das Anzeigengeschäft von Amazon langsamer als erwartet als in den letzten Quartalen, wobei die Werbeverkäufe hinter den Schätzungen der Analysten zurückblieben (12,77 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 13 Milliarden US-Dollar).
Allerdings bleiben Anzeigen eine von Amazons am schnellsten wachsend und Unternehmen mit den höchsten Margen, und das Konglomerat ist daran interessiert, diese auszubauen. Amazon hat angeblich hat sein zugesagtes Werbeausgabenziel für Prime Video für 2025 bereits übertroffen.
Berichten zufolge war Amazon auch bei den Anzeigenpreisen wettbewerbsfähig niedrigere Preise als Netflixwährend es gleichzeitig einen frühen Vorteil schafft, indem es alle seine Abonnenten auf Anzeigenebenen zwingt und indem es mit seinem E-Commerce-Geschäft bereits Werbetreibende anspricht.
Ein schmaler Grat
Da das Werbegeschäft von Amazon wächst und das Unternehmen seit der Einführung von Prime Video mit Anzeigen nur minimale Rückschläge erlebt, hat man beschlossen, weiter voranzuschreiten und zu sehen, wie viel mehr Abonnenten bereit sind, zu ertragen.
Einerseits sind diejenigen, die bereits Anzeigen auf Prime Video gesehen haben, möglicherweise bereit, alles zu akzeptieren, was die Anzeigenabteilung von Amazon ihnen zu bieten bereit ist.
Andere denken jedoch möglicherweise, dass sie mit der aktuellen Anzeigeneinrichtung bereits ihren Beitrag geleistet haben. Für Abonnenten, die genug von Streaming-Taktiken wie steigenden Preisen haben, Wechselnde Bibliotheken, und Passwort-Razzien gibt es einen schmalen Grat zwischen einer akzeptablen und einer störenden Menge an Werbung. Werbemüdigkeit könnte auch dazu führen, dass Werbespots weniger effektiv sind.
Zumindest im Moment sind Anzeigenstufen für Streaming-Anbieter wirtschaftlich sinnvoll, da die meisten von ihnen danach streben, die Rentabilität zu steigern oder aufrechtzuerhalten. Anzeigenabonnements bilden 38 Prozent des Streaming-Marktes und mehr als die Hälfte der neuen Abonnements im vierten Quartal 2023 und im ersten Quartal 2024, laut Antenna.
Solange die Leute weiterhin für Werbeabonnements bezahlen, werden Streaming-Anbieter nach mehr Möglichkeiten suchen, Zuschauer zur Generierung von Werbegeldern zu nutzen. Da Amazon im nächsten Jahr die Anzeigenlast erhöht, können wir mit weiteren Streaming-Diensten rechnen, um zu testen, wie viel Werbung Kunden akzeptieren werden.
