Die Apple TV-Hardwareplattform tvOS und die ursprüngliche Apple TV-App sollten dieses Problem ursprünglich lösen, indem sie eine verbraucherfreundliche Möglichkeit bieten, die Optionen in einer aufstrebenden Streaming-TV-Branche à la carte zu verwalten.
Allerdings scheiterte Apples Versuch, die TV-App zu einem universellen Content-Hub zu machen, immer wieder daran, dass der Branchenriese Netflix eine Teilnahme stets ablehnte.
Benutzer der TV-App und der Apple TV-Set-Top-Box müssen weiterhin eine separate Netflix-App starten, um ihren Wiedergabeverlauf bei diesem Dienst anzuzeigen und festzustellen, ob Filme oder Sendungen, die sie ansehen möchten, verfügbar sind. Inhalte der meisten anderen Dienste – einschließlich Amazon Prime Video – können über die Suche in der App angezeigt und in einem einheitlichen Wiedergabeverlauf zusammengefasst werden.
Ich kämpfe darum, in einem chaotischen Geschäft erfolgreich zu sein
Darüber hinaus sind Streaming-Dienste immer teurer geworden und Streamer versuchen, neue Einnahmen aus Quellen wie Bundles und Werbung zu erschließen. Die Gründe für diese Trends sind komplex, aber eines der Hauptprobleme besteht darin, dass die Produktion von Fernsehinhalten mit Drehbüchern immens teuer ist – insbesondere, da die Ära des Prestigefernsehens die Erwartungen der Zuschauer in Bezug auf Qualität und Produktionswerte in die Höhe getrieben hat.
Als einer der ersten Branchenführer hat Netflix bei allen Beteiligten – Verbrauchern, Produktionshäusern, Investoren usw. – unrealistische Erwartungen geweckt, indem es einfach riesige Geldbeträge in Inhalte gesteckt hat, ohne sofort eine Rendite zu erzielen.
Als größere wirtschaftliche Faktoren dieser Praxis ein Ende setzten, mussten sich Streamer anpassen – darunter auch Apple, das unter anderem seine Filmstrategie an die neue Landschaft anpasst.
Apple bietet immer noch einige dieser zentralen Hub-Funktionen an – Sie können beispielsweise Dienste wie Paramount+ abonnieren und deren Sendungen über die Apple TV-App starten, genau wie Amazon es mit seiner App und Apple TV+ hier macht. Aber die Realität des Schlamassels, in dem sich die Branche befindet, hat Apple eindeutig dazu veranlasst, offen darüber zu sein, wie es Zuschauer anziehen und binden kann.
