Die Markenanmeldungen von LeBron sind noch anhängig und es könnte eine Weile dauern, bis eine endgültige Entscheidung vorliegt.
„Sehr zurückhaltend, sehr achtsam“ ist zum neuesten Vokabular geworden, das den Internetsommer bestimmt. Und TikTok-Erfinderin Jools Lebron arbeitet jetzt daran, die Verwendung ihrer mittlerweile viralen Wörter als Marke zu schützen.
Lebron hat letzte Woche beim US-Patent- und Markenamt die Marke „very demure very mindful“ für verschiedene Unterhaltungs- und Werbedienstleistungen, darunter die Werbung für Schönheitsprodukte, angemeldet. Zwei Anmeldungen vom Donnerstag erfolgen unter ihrem richtigen Namen, bestätigte ein Vertreter von Lebron gegenüber The Associated Press.
Marken können dabei helfen, Rechte zu sichern, um bestimmte Geschäfte auf lange Sicht aufrechtzuerhalten. Es ist aber auch möglich – wenn auch selten –, dass Content-Ersteller nach der Erlangung von Social-Media-Ruhm durch andere Wege wie direkte Markensponsoring und Zuschauerspenden ein beträchtliches Einkommen erzielen. Lebron, eine Transgender-Frau, sagte letzten Monat, dass sie den Rest ihrer Umwandlung finanzieren konnte.
LeBrons Markenanmeldungen sind noch anhängig und es könnte eine Weile dauern, bis eine endgültige Entscheidung getroffen wird. Aber der Schritt ist besonders bemerkenswert, nachdem mehrere andere Personen ohne bekannte Verbindung zu LeBron separat versucht hatten, Marken mit Bezug zu „Demut“ zu registrieren, offenbar in dem Bemühen, vom Erfolg dieser Ausdrücke zu profitieren, sehr zum Missfallen von LeBrons Fans.
Die Saga ist zwar noch nicht zu Ende, wirft aber ein Schlaglicht auf den komplexen Prozess der Anmeldung von Markenzeichen, mit denen ein viraler Moment festgehalten wird – und auf den Kampf, den die Ersteller von Social-Media-Inhalten führen müssen, um sowohl Anerkennung zu bekommen als auch Schutz zu finden, um mit den Trends, die sie populär machen, Geld zu verdienen.
Folgendes sollten Sie wissen:
