steht wegen seiner Ad-Tech-Praktiken unter verstärkter Beobachtung, nachdem die britische Wettbewerbsbehörde dass das Unternehmen seine marktbeherrschende Stellung missbraucht. In einer Mitteilung der Beschwerdepunkte erklärte die Competition and Markets Authority, dass Google den Wettbewerb im Land schädige, „indem es seine Dominanz bei der Online-Display-Werbung nutzt, um seine eigenen Ad-Tech-Dienste zu begünstigen.“
Der Wachhund Seit 2015 nutzt Google seine beherrschende Stellung in der Branche als Betreiber der Anzeigenkauftools Google Ads und DV260 sowie DoubleClick For Publishers, einem Anzeigenserver für Publisher, um seine AdX-Werbebörse zu stärken. Die CMA sagte, dass AdX das Herzstück des Ad-Tech-Stacks des Unternehmens ist und dass es die Plattform ist, auf der es den Werbetreibenden die höchsten Gebühren berechnet – etwa 20 Prozent jedes Gebots für Werbeflächen, das dort abgewickelt wird.
Die CMA stellte vorläufig fest, dass „die überwiegende Mehrheit der Publisher und Werbetreibenden die Ad-Tech-Dienste von Google nutzt, um auf Websites Werbeflächen zu ersteigern und zu verkaufen“. Indem Google seine eigenen Dienste bevorzugt, „benachteiligt es Konkurrenten und verhindert, dass diese auf gleicher Augenhöhe konkurrieren können, um Publishern und Werbetreibenden einen besseren, wettbewerbsfähigeren Service zu bieten, der das Wachstum ihres Geschäfts unterstützt“, erklärte die CMA.
Die Mitteilung der Beschwerdepunkte gibt Google die Möglichkeit, Feedback abzugeben, und die CMA wird diese Stellungnahmen berücksichtigen, bevor sie eine endgültige Entscheidung trifft. Eine Fallentscheidungsgruppe besteht aus drei Personen (von denen keine an der Voruntersuchung oder dem Versenden der Mitteilung der Beschwerdepunkte beteiligt war). Wenn die CMA letztlich feststellt, dass Google gegen Wettbewerbsregeln verstoßen hat, kann sie das Unternehmen mit einer Geldstrafe von bis zu 10 Prozent seines weltweiten Jahresumsatzes belegen und rechtlich verbindliche Änderungen im Ad-Tech-Geschäft anordnen.
Google ist mit der Entscheidung nicht einverstanden und „wird entsprechend reagieren“, sagte Dan Taylor, Vizepräsident von Google Ads. „Unsere Werbetechnologie-Tools helfen Websites und Apps, ihre Inhalte zu finanzieren, und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen“, sagte Taylor. in einer Erklärung. „Google ist weiterhin bestrebt, in diesem hart umkämpften Sektor Mehrwert für unsere Publisher- und Werbepartner zu schaffen. Der Kern dieses Falls beruht auf fehlerhaften Interpretationen des Ad-Tech-Sektors.“
Auch andere Regulierungsbehörden haben Googles Position im Ad-Tech-Bereich ins Visier genommen. Die Europäische Kommission warf dem Unternehmen im Juni letzten Jahres „missbräuchliche Praktiken“ im Bereich der Online-Werbung vor. Die EU-Kommission erklärte, dass eine mögliche Anordnung an Google, Abhilfemaßnahmen zu ergreifen, möglicherweise nicht ausreiche, um diese Praktiken zu beenden.
In der Zwischenzeit werden das Justizministerium und Google in einem Prozess, der am Montag beginnt, gegeneinander antreten. Die Behörde hat die Zerschlagung des Ad-Tech-Geschäfts des Unternehmens gefordert und verweist auf ein angeblich illegales Monopol, das Google auf diesem Markt innehat. Google scheiterte in einem Verfahren. Letzten Monat entschied ein Bundesrichter, dass Google nach einem Prozess, der aus einer separaten Klage des Justizministeriums hervorging, freigesprochen wurde.
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