Und TikTok geht vor Gericht am Montag, um gegen ein US-Verbot zu argumentieren, die neue soziale App der Muttergesellschaft ByteDance, Zitrone8stürmt erneut an die Spitze des App Stores in den USA. Der Vorstoß ist zum Teil auf verstärkte Werbung zurückzuführen. TikTok-Influencer beschreiben die App als eine Kreuzung zwischen Pinterest und Instagram – oder neuerdings als „Pinterest auf Steroiden“ – und tauchte bereits zuvor in den Top-Charts des App Stores auf, als US-Gesetzgeber über ein TikTok-Verbot diskutierten.
Lemon8 soll offenbar als Backup-Plan dienen, falls TikTok vom US-Markt genommen oder von seinem chinesischen Mutterkonzern abgespalten werden sollte. Es bietet TikTok-Erstellern eine neue Plattform, auf die sie ihre Follower im Falle eines Verbots portieren können.
Die App wurde 2020 weltweit eingeführt, aber die US-Werbeausgaben und das Influencer-Marketing begannen erst letztes Jahr.
Um am Montagmorgen die Nummer 10 der US-App-Stores zu erreichen, hat ByteDance erneut in App-Store-Werbung investiert. Laut Daten des App-Intelligence-Anbieters AppfigurenLemon8s in Peking ansässige Muttergesellschaft hat in den letzten Wochen eine „massive“ Apple Search Ads-Kampagne durchgeführt, bei der allein in der vergangenen Woche 5.300 Schlüsselwörter verwendet wurden. Diese Kampagne zielte auf Markenschlüsselwörter wie TikTok, CapCut, Instagram, Canva und andere ab, die den größten Anteil der Werbeeindrücke haben, so das Unternehmen.
Das Unternehmen hat außerdem Anzeigen für Lemon8 geschaltet, die im „Für dich“-Feed auf TikTok erscheinen und die Neugier der Nutzer wecken. Außerdem diskutieren TikTok-Ersteller erneut über die App auf ihren eigenen Profilen. Viele dieser Beiträge geben nicht bekannt, ob der Influencer für die Werbung für die App bezahlt wird, obwohl sie oft eine ähnliche Sprache wie die Kampagne des letzten Jahres verwenden, einschließlich Vergleichen zwischen Lemon8 und anderen sozialen Apps wie Instagram und Pinterest. Ein Video vom August zeigt einen Ersteller beim Auspacken eines PR-Pakets mit Plüschtieren des Lemon8-Maskottchens.
Die Daten von Appfigures deuten darauf hin, dass die App dank der Anzeigen seit einigen Wochen im Aufwind ist, der jüngste Anstieg ist jedoch neueren Datums.
Lemon8 wurde am Samstag schätzungsweise 78.000 Mal heruntergeladen, was etwa 44 % mehr ist als der Durchschnitt der letzten Wochen. Insgesamt wurde die App in diesem Jahr weltweit 16 Millionen Mal heruntergeladen, wobei etwas weniger als die Hälfte (6,4 Millionen) davon aus den USA stammte. Dies zeigt, dass die USA weiterhin ein Schlüsselmarkt für die Werbeoffensive sind.
In anderen Märkten wie den Philippinen und Singapur sind die Downloadzahlen derzeit rückläufig. Dies könnte darauf hindeuten, dass ByteDance seine Werbeausgaben verschiebt, um andere Regionen außerhalb der USA anzusprechen.
Das Wachstum von Lemon8 erfolgt, während am Montag die Auseinandersetzungen um die Zukunft von TikTok in den USA vor Gericht gehen, wo ByteDance gegen ein Verbot kämpfen wird und argumentiert, dass das Gesetz das Recht der Amerikaner auf freie Meinungsäußerung verletzt. Das im April unterzeichnete Gesetz wurde durch eine im Mai von ByteDance und TikTok eingereichte Klage vorübergehend daran gehindert, in Kraft zu treten. Darüber hinaus wird das Unternehmen argumentieren, dass der Zeitrahmen für die Veräußerung des Unternehmens im Falle eines Verkaufs zu kurz sei, da ByteDance nicht beabsichtigt, seine Empfehlungstechnologie im Rahmen eines Verkaufs an ein US-Unternehmen zu verkaufen.
Das US-Justizministerium argumentiert unterdessen, dass die Kontrolle von TikTok durch ein chinesisches Unternehmen Peking neben der Möglichkeit, über die App die öffentliche Meinung zu beeinflussen, auch Zugriff auf die persönlichen Daten von US-Nutzern verschaffen könne.
