Facebook möchte mehr jüngere Nutzer für den Beitritt zu seinem sozialen Netzwerk gewinnen, anstatt ihre ganze Zeit auf TikTok, Instagram und anderen sozialen Apps zu verbringen. Zu diesem Zweck kündigte die Muttergesellschaft Meta am Freitag eine Reihe von Änderungen am älteren sozialen Netzwerk an, die unter anderem einen stärkeren Schwerpunkt auf lokale Community-Informationen, Videos und Facebook-Gruppen legen werden. Auch andere Facebook-Produkte wie Meta AI, Facebook Dating und Messenger erhalten Updates.
Besonders hervorzuheben ist der Schwerpunkt der Neugestaltung von Facebook, die heute unter a Facebook-IRL-Pop-up-Event in Austinwird teilweise auf seine Unterhaltungsoptionen verzichten – ein Schritt, der Apps wie TikTok Konkurrenz machen soll. Die Änderungen werden sich auch auf die praktischeren Angebote konzentrieren, die Facebook den Nutzern in einer lokalen Community bietet. Über die Kauf-/Verkaufsgruppen hinaus ist der Standort zu einem wichtigen Treffpunkt und Kommunikationsknotenpunkt für andere lokale Gruppen geworden, beispielsweise für diejenigen, die von Naturkatastrophen betroffen sind, wie es derzeit in den vom Hurrikan Helene betroffenen Staaten der Fall ist. (Aufgrund des Klimawandels werden diese Arten von Katastrophenschutzgruppen wahrscheinlich auch häufiger auftreten.)
Die Aktualisierungen erfolgen, da die Marke Facebook rückläufig ist, was dazu führte, dass sich das Unternehmen im Jahr 2021 in Meta umbenannte und seinen Fokus weg von seiner Top-Social-App und stattdessen auf das Metaverse verlagerte. Die Nutzerbasis von Facebook wird immer älter, und jüngere Menschen haben sich nicht in großer Zahl angemeldet, um eine neue Generation von Nutzern zu schaffen.
Dies trifft insbesondere auf die USA zu, wie aus Daten des Pew Research Center hervorgeht 33 % der Teenager in den USA sind seit letztem Jahr jetzt Facebook, gegenüber 71 % der Teenager im Jahr 2014.
Dennoch ist Meta zuversichtlich, denn es hat herausgefunden, dass junge Erwachsene, insbesondere 20-Jährige, haben die Seite genutzt für bestimmte Funktionen, zum Beispiel Facebook-Gruppen und den Marktplatz. Die New York Times ging sogar auf Letzteres ein, als Beispiel dafür, wie Facebook von der nächsten Generation als Ort für Secondhand-Einkäufe und nicht zum geselligen Beisammensein genutzt wurde.
Die heutige Aktualisierungsreihe macht sich diese Trends zunutze, indem sie Facebook für diejenigen zugänglicher macht, die mit ihrer lokalen Community in Kontakt treten oder sich unterhalten lassen möchten, und nicht als ein auf Freunde ausgerichtetes soziales Netzwerk.
Neue Facebook-Funktionen
Zunächst einmal führt Facebook einen neuen Tab namens „Lokal“ ein, der lokale Inhalte von verschiedenen Orten wie Marktplatz, Gruppen und Veranstaltungen in einem einzigen Abschnitt zusammenfasst. Hier finden Benutzer Dinge wie Aktivitäten in der Nähe, lokale Gruppen, die Artikel zum Verkauf oder kostenlos anbieten, lokale Empfehlungen zu neuen Hotspots in der Nachbarschaft und mehr.
Die Registerkarte wird zunächst nur in ausgewählten US-Städten zum Testen verfügbar sein, darunter Austin, New York City, Los Angeles, Washington DC, Chicago, Charlotte, Dallas, Houston, San Francisco und Phoenix.
Zusätzlich zum Tab „Lokal“ wird die lokale Community eines Benutzers auf Facebook auf andere Weise hervorgehoben. Im Facebook-Feed des Benutzers (früher News Feed) erscheint ein neuer, wischbarer Abschnitt, der interessante Beiträge und Informationen aus der Region präsentiert. Dazu können Dinge wie lokale Veranstaltungen, lokale Facebook-Gruppen, namhafte Personen oder Unternehmen, auf dem Marktplatz zum Verkauf stehende Artikel und mehr gehören.
Das soziale Netzwerk führt außerdem einen neuen „Explore“-Tab ein, der sich auf personalisierte Empfehlungen konzentriert. Dieser Abschnitt wird von einem Algorithmus unterstützt, der nicht nur unterhaltsame Inhalte anzeigt, sondern auch solche, die Sie mit Interessen verbinden, auch wenn diese eng definiert sind. Facebook gibt beispielsweise an, dass Nutzer unter anderem Tipps für eine erste Reise ins Ausland, DIY-Tricks für die Umnutzung von Möbeln oder Laufgruppen für ein Marathontraining finden könnten.
Auch die Registerkarte „Erkunden“ wird in der neu gestalteten App einen prominenten Platz einnehmen und zur fünften Schaltfläche in der unteren Navigationsleiste bei iOS (obere Leiste bei Android) und direkt in der Mitte der App werden.
Wenn Sie sich durchklicken, gelangen Sie zu einer Seite, die Pinterest oder dem Instagram-/Pinterest-Konkurrenten von ByteDance, Lemon8, sehr ähnlich sieht, der dank seiner Werbung auf TikTok bei jüngeren Nutzern immer beliebter wird. Die Seite wird in zwei Abschnitte unterteilt: einen „Für Sie“-Feed und einen mit Schwerpunkt auf „In der Nähe“ oder mehr lokalen Inhalten.
Was die Unterhaltung betrifft, wird der Video-Tab auf Facebook in den kommenden Wochen aktualisiert und bietet einen Vollbild-Videoplayer, mit dem Benutzer kurze, lange und Live-Videos an einem Ort ansehen können. Dies werde Reels einen prominenteren Platz auf Facebook verschaffen, stellt das Unternehmen fest, und es spiegele die Nutzung von Videos durch jüngere Nutzer wider. Auf Facebook verbringen junge Erwachsene fast 60 % ihrer Zeit damit, sich Videos in der App anzusehen, und mehr als die Hälfte von ihnen schaut sich täglich Reels an, betont Facebook.
Auch Facebook-Events und -Gruppen werden aktualisiert.
Auch Facebook Events wird ein Upgrade erhalten, indem den Nutzern je nach Interessen sowohl eine wöchentliche als auch eine Wochenendübersicht bevorstehender Events angeboten wird. Diese werden über eine Facebook-Benachrichtigung erfolgen, sagt das Unternehmen.
Benutzer können außerdem Instagram-Follower zu auf Facebook erstellten Veranstaltungen einladen sowie Einladungen per SMS und E-Mail an diejenigen senden, die kein Konto auf der Website registriert haben.
Eine neue KI-Funktion kommt auch für Facebook-Gruppen. Das Angebot „Group AI“ soll Gruppenmitgliedern helfen, Antworten auf Fragen zu finden – auch auf bereits gestellte Fragen. Dies löst eines der größeren Probleme für Gruppenadministratoren, die feststellen, dass neue Personen, die der Gruppe beitreten, normalerweise immer wieder dieselben Fragen stellen. Die Funktion muss vom Administrator einer Gruppe aktiviert werden, der dann eine chatähnliche Oberfläche einführt, über die Gruppenmitglieder Fragen stellen und mit relevanten Gruppenbeiträgen verlinkt werden können. Der Test wird derzeit in den USA und Kanada eingeführt.
Das Groups-Update zielt insbesondere auf einen wichtigen Bereich von Facebook für die nächste Generation ab, da Groups mittlerweile 1,8 Milliarden Nutzer anziehen und jeden Monat 25 Millionen öffentliche Gruppen aktiv sind, stellt Meta fest.
Die Facebook-Suchergebnisse erleichtern nicht nur das Auffinden von Gruppeninhalten pro Gruppe, sondern organisieren auch Inhalte von Gruppen in einem Abschnitt mit dem Titel „Was Leute in Gruppen sagen“.
In der Zwischenzeit hoffe ich immer noch, einen Raum für Online-Dating zu schaffen Dating-Apps sind passé, Facebook Dating wird eine „Matchmaker“-Funktion hinzufügen, die es bis zu 5 Freunden ermöglicht, potenzielle Übereinstimmungen für Sie durchzublättern. Das Unternehmen gibt an, dass diese Funktion eingeführt wurde, weil das Unternehmen feststellte, dass die Facebook-Dating-Gespräche unter jungen Erwachsenen in den USA und Kanada im Jahresvergleich um 24 % zugenommen hatten.
Weitere KI-Updates und neue Messenger-Funktionen
Insgesamt zielen die Änderungen auf Facebook darauf ab, das Netzwerk für die nächste Generation von Nutzern attraktiver zu machen, die die Website auf eine andere Art und Weise nutzen als die jungen Erwachsenen, die der Website erstmals in ihrer Jugend beigetreten sind und sich nun dem mittleren Alter nähern. Dazu gehört auch die Einführung neuer Technologien wie KI.
A Meta-KI-gestützt Wie bereits angekündigt, wird die Bildgenerierungsfunktion „Imagine Yourself“ in Facebooks Feed, Stories und auf der Profilseite des Benutzers integriert.
Außerdem wurden KI-Kommentarzusammenfassungen eingeführt, die in öffentlichen Gruppen, Seiten und Erstellern angezeigt werden. (Wir sind jedoch der Meinung, dass sie nicht besonders nützlich sind und von einem der interessanteren Facebook-Erlebnisse ablenken – dem Scrollen durch verrückte Kommentarbereiche!)
Im Zusammenhang mit den heutigen Nachrichten wird die Notizenfunktion von Messenger, mit der Sie Ihren aktuellen Status in einer Blase über Ihrem Profil teilen können, zunächst als Test auf Facebook verfügbar sein. Die Funktion „Erinnerungen“ des Messengers, die Fotos aus früheren Chats wieder zum Vorschein bringt, beginnt ebenfalls mit der Einführung.
Messenger erhält außerdem eine neue Community-Funktion, ähnlich wie WhatsApp, die darauf abzielt, Menschen über ihre gemeinsamen Interessen miteinander in Kontakt zu treten. Diese bieten eine Alternative zu Facebook-Gruppen und enthalten einen gemeinsam nutzbaren QR-Code für den Beitritt.
Die Änderungen folgen auch der Einführung eines neuen Monetarisierungsprogramms für YouTuber in dieser Woche, mit dem sie mehr mit Inhaltsformaten auf Facebook verdienen können.
