Mark Israel sagte, die Behauptungen der Regierung, dass Google ein Monopol auf Werbetechnologie habe, seien auf einen engen Markt gerichtet.
Bundesregulierungsbehörden, die sagen, dass Google ein illegales Monopol auf die Technologie besitzt, die Online-Werbetreibende mit Publishern zusammenbringt, unterschätzen die Konkurrenz, der der Technologieriese ausgesetzt ist, erheblich, wie ein von Google beauftragter Experte am Donnerstag aussagte.
Mark Israel, ein Wirtschaftswissenschaftler, der im Auftrag von Google einen Expertenbericht erstellt hat, sagte, dass die Behauptungen der Regierung, dass Google ein Monopol auf Werbetechnologie habe, sich zu Unrecht auf einen engen Markt konzentrieren, den die Regierung als „offene Web-Display-Werbung“ definiert, im Wesentlichen die rechteckigen Anzeigen, die angezeigt werden oben und rechts auf einer Webseite angezeigt, wenn ein Verbraucher auf einem Desktop-Computer im Internet surft.
Aber der Fall der Regierung berücksichtigt nicht die Vielfalt des Wettbewerbs, der über diese rechteckigen Kästchen hinaus stattfindet, sagte Israel. In der realen Welt haben Werbetreibende ihre Geldausgaben dramatisch verlagert, hin zu Social-Media-Unternehmen wie Facebook und TikTok und Online-Händlern wie Amazon.
Wenn man die gesamte Online-Display-Werbung berücksichtigt und nicht nur das enge Segment, das durch den Fall der Regierung definiert wird, erhält Google ab 2022 nur noch 10 % des US-Marktanteils, sagte er. Das ist ein Rückgang gegenüber etwa 15 % vor einem Jahrzehnt.
Darüber hinaus sind Werbetreibende dazu übergegangen, ihre Anzeigen nicht mehr auf den Bildschirmen von Desktop- und Laptop-Computern zu platzieren, auf denen Google angeblich den Markt kontrolliert, sondern das Geld fließt in Anzeigen, die auf Apps und Bildschirmen mobiler Geräte platziert werden. Israel führte Marketingdaten an, die zeigen, dass die Ausgaben für Display-Werbung auf Desktop- und Laptop-Geräten von 71 % im Jahr 2013 auf 17 % im Jahr 2022 gesunken sind.
Der Fall der Regierung „scheint da zu verfehlen, wo die Konkurrenz heute ist“, sagte Israel.
Seine Aussage erfolgt, während Google seine Verteidigung in der dritten Woche eines Kartellverfahrens abschließt, das Anfang dieses Monats in Alexandria, Virginia, begann. Die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema sagte, sie gehe davon aus, dass die Regierung am Freitag ein kurzes Widerlegungsverfahren einleiten werde. Dann wird der Prozess unterbrochen, wobei beide Seiten im November vorgeschlagene Sachverhaltsfeststellungen vorlegen und im Dezember zum Schlussplädoyer vor Gericht zurückkehren. Sie sagte, sie erwarte, bis Ende des Jahres eine Entscheidung zu treffen.
Im Fall der Regierung wird Google vorgeworfen, ein illegales Monopol aufgebaut und aufrechterhalten zu haben, das die Wahlmöglichkeiten einschränkt und die Kosten für Online-Publisher und -Werbetreibende in die Höhe treibt. Die Kontrolle über den Markt hat es Google ermöglicht, 36 Cent vom Dollar für jede über seinen Ad-Tech-Stack gekaufte und verkaufte Anzeige zu behalten, behauptet die Regierung.
Nach Angaben der Regierung kontrolliert Google die Werbetechnologie in jedem Schritt des Prozesses, einschließlich der vorherrschenden Technologie, die von Publishern zum Verkauf ihrer Werbeflächen verwendet wird, der vorherrschenden Technologie, die von Werbetreibenden verwendet wird, die Werbeflächen kaufen möchten, und der dazwischen liegenden Werbebörsen, die Auktionen durchführen Es dauert nur wenige Millisekunden, den Werbetreibenden dem Herausgeber zuzuordnen.
Im Fall der Regierung wird behauptet, dass Google diese Märkte illegal miteinander verbindet und Verlage dazu zwingt, die Google-Technologie zu nutzen, wenn sie Zugang zu Googles großem Cache an Werbetreibenden haben wollen.
Die Regierung verwendet engere Marktdefinitionen als Israel und behauptet, dass Google 91 % des Marktes für Publisher-Adserver und 87 % des Marktes für Werbenetzwerke kontrolliert.
Laut Google berücksichtigt der Fall der Regierung auch nicht die Milliarden, die das Unternehmen investiert hat, um sicherzustellen, dass seine Produkte im Zusammenspiel einen besseren Wert für Verlage und Werbetreibende schaffen, indem die richtigen Werbetreibenden den richtigen Verbrauchern zugeordnet werden.
Israel zitierte Daten, die belegen, dass Publisher, die mit Google zusammenarbeiten, mit jedem von ihnen zur Verfügung gestellten Werbeplatz mehr Umsatz generieren, während Werbetreibende weniger für jeden Klick zahlen, den ihre Anzeigen generieren.
Dies sei nur deshalb möglich, so Israel, weil die Technologie von Google die Qualität der Anzeigen kontinuierlich verbessere, indem Werbetreibende anhand ihrer Interessen und Kaufhistorie den Verbrauchern zugeordnet würden.
Israel bestritt auch die Behauptungen der Regierung, dass Google 36 Cent pro Dollar für die Werbeverkäufe erhalte, die es ermöglicht. Er sagte, die Daten zeigten, dass dieser Prozentsatz in den letzten Jahren auf 31 % oder 32 % gesunken sei. Noch wichtiger sei, sagte er, dass die Wettbewerber mit einem Branchendurchschnitt von 42 Cent pro Dollar sogar noch höhere Annahmequoten hätten.
Der Prozess in Virginia unterscheidet sich von einem anderen Fall der Regierung, in dem behauptet wird, dass Googles allgegenwärtige Suchmaschine ein illegales Monopol darstelle. In diesem Fall entschied ein Richter im Bezirk Columbia zugunsten der Regierung und erklärte die Suchmaschine zum Monopol, es wurde jedoch noch keine Entscheidung über mögliche Abhilfemaßnahmen getroffen. Die Regierung wird voraussichtlich nächsten Monat Vorschläge für vorgeschlagene Abhilfemaßnahmen unterbreiten. Dazu könnte gehören, Google daran zu hindern, Technologieunternehmen dafür zu bezahlen, Google als Standardsuchmaschine für Gadgets wie Mobiltelefone festzulegen, oder sogar zu versuchen, Google zum Verkauf von Teilen seines Geschäfts zu zwingen.
