LG
Letzten Monat hat sich Ars Technica eingehend mit dem rasanten Wachstum von Werbung in TV-Software befasst. Knapp drei Wochen später gab LG bekannt, dass es den Bildschirmschonern seiner Fernseher Werbung hinzufügen werde. Dieser Schritt zeigt, dass Werbung ein wachsender und praktisch unausweichlicher Teil des Fernseherlebnisses ist – selbst wenn man gerade nichts sieht.
Wie man erwarten konnte, hat LG weder den Verbrauchern noch den Besitzern von LG-Fernsehern eine große, reißerische Ankündigung zu diesem neuen Werbeformat gemacht. Stattdessen richtete sich die Ankündigung am 5. September – und das war offenbar strategisch – an die Werbetreibenden. LG scheint zu wissen, dass Bildschirmschoner-Werbung keine Funktion ist, die die Benutzer begeistert. Dennoch ist LG und viele andere Fernsehhersteller gerne bereit, Werbung in die Software bereits gekaufter Geräte zu integrieren.
Besitzer von LG-Fernsehern haben die Anzeigen möglicherweise bereits bemerkt oder davon erfahren über FlachbildschirmeHDdas heute berichtete, dass auf dem Bildschirmschoner von LGs neuestem Flaggschiff-Fernseher, dem G4, eine Vollbildanzeige zu sehen war. „Die Anzeige erschien, bevor der herkömmliche Bildschirmschoner einsetzte“, heißt es auf der Website, „und war auf die Region lokalisiert, auf die der Fernseher eingestellt war.“ (Sie können Bilder sehen, die FlatpanelsHD von den Anzeigen zur Verfügung gestellt hat.) Hier, HierUnd Hier.) Der Rezensent berichtete, dass er eine Anzeige für den kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Kanal von LG, LG Channels, sowie Anzeigen von Drittanbietern gesehen habe.
Laut FlatpanelsHD hat LG diese Anzeigen standardmäßig eingeschaltet, aber Sie können sie in den Einstellungen der Fernseher deaktivieren. Die Einführung von Anzeigen während eines Bildschirmschoners, die während einer Fernsehpause angezeigt werden, die manche Fernseher als Gelegenheit nutzen, Kunstwerke oder persönliche Fotos zu zeigen, die den Raum vergrößern, zeigt jedoch, wie hoch die Priorität ist, die Werbedollar und Tracking bei den heutigen Fernsehern haben – sogar bei den neuen Spitzenmodellen.
Laut LG AD Solutions, der Werbeabteilung von LG, werden die Bildschirmschoner-Anzeigen „auf dem Startbildschirm, den LG-Kanälen und dem Content Store auf LG-Smart-TVs“ aktiviert. Ziel ist es, „ungenutzte Bildschirmzeiten zu nutzen und eine vermeintliche Auszeit in eine wertvolle Gelegenheit zur Interaktion zu verwandeln“. LG AD Solutions gibt an, Tests in Auftrag gegeben zu haben, die zeigen, dass Bildschirmschoner-Anzeigen „im Durchschnitt eine 2,5-mal höhere Steigerung der Markenbekanntheit“ bewirken.
Dave Rudnick, CTO von LG AD Solutions, schien in einer Erklärung anzuerkennen, dass Menschen, deren Fernseher einen Bildschirmschoner zeigen, oft etwas anderes tun möchten, als sich Werbung anzusehen.
„Früher hätte ein Bildschirmschoner möglicherweise darauf hingewiesen, dass der Zuschauer den Raum verlassen hat, aber die heutigen Sehgewohnheiten sind deutlich anders“, sagte er. „Heute erledigen 93 Prozent der Zuschauer mehrere Dinge gleichzeitig, während sie fernsehen. Sie sind beispielsweise mit Aktivitäten beschäftigt wie Nachrichten senden, einkaufen, in sozialen Medien surfen oder Spiele auf ihren Handys spielen.“
TV-Werbung: Die nächste Generation
Die Einführung von Bildschirmschoner-Werbung, die Benutzer deaktivieren können, mag wie eine vergleichsweise kleinere Störung klingen, was die Werbung auf TV-Betriebssystemen (OS) betrifft. Aber die Einbindung neuer Werbeformate in die verschiedenen Ecken und Winkel von TV-Betriebssystemen ist ein heikles Unterfangen. Einige TV-Marken konzentrieren sich sogar mehr auf Werbung als auf den Verkauf von Hardware. Leider liegt es an den Betriebssystembetreibern und TV-OEMs, zu entscheiden, wo die Grenze verläuft, auch bei bereits gekauften Fernsehern. Die Interessen von Benutzern und Werbetreibenden stimmen nicht immer überein, was TV-Streaming-Plattformen ohne Werbung von Drittanbietern wie Apple TV zu einer Herausforderung macht. immer seltener werdende Edelsteine.
LG hat sein Geschäft für den Verkauf und die Verfolgung von Werbung auf LG-Fernsehern erweitert. Das Unternehmen hat eine Partnerschaft mit Nielsen, die automatisch gesammelte Daten zur Inhaltserkennung an von LG-Fernsehern bis Nielsenzum Beispiel. Darüber hinaus hat LG mit Plänen geprahlt, sich von einem Hardware-Unternehmen zu einer „Medien- und Unterhaltungsplattform“ zu entwickeln, die auch den Verkauf von Anzeigen beinhaltet. Das südkoreanische Unternehmen hat auch erklärt großes Interesse in kaufbaren TV-Anzeigen.
LGs wachsendes Werbeinteresse hat das Unternehmen dazu veranlasst, in diesem Monat eine neue Abteilung LG Ad Solutions zu gründen, die sich auf die Entwicklung neuer Möglichkeiten konzentriert, Smart-TV-Nutzern Werbung zu zeigen und sie zu verfolgen. In einer Erklärung sagte Rudnick, Innovation Labs versuche, „die Grenzen“ der Smart-TV-Werbung zu erweitern und „Werbung der nächsten Generation“, einschließlich interaktiver Werbung, auf Smart-TVs voranzutreiben.
LG passt sich einem sich verändernden Markt an
LG behauptet, seine Hausaufgaben gemacht zu haben, bevor es sich entschied, Werbung in die Bildschirmschoner seiner Fernseher einzufügen. Eine von LG Ad Solutions in Auftrag gegebene Studie, die Berichten zufolge von Klarein Marktforschungsunternehmen für Verbraucher, fand heraus, dass Bildschirmschonerwerbung die Markenbekanntheit erhöht, insbesondere bei Erwachsenen ab 45 Jahren und bei Frauen mit einem Haushaltseinkommen von über 80.000 US-Dollar (vermutlich jährlich).
LGs Werbeoffensive kommt, da das Unternehmen vor der Herausforderung steht, weiterhin Umsatz und Wachstum aus seinem TV-Geschäft zu erzielen, während Fernseher immer fortschrittlicher und zuverlässiger werden und über Software-Updates neue Funktionen erhalten können. Gleichzeitig stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, Wege zu finden, um weiterhin Fernsehzuschauer zu erreichen, in einer Welt, die vom linearen Fernsehen zu Streaming und webbasierter Unterhaltung übergeht, die oft mit der Option verkauft wird, werbefrei zu sein. Obwohl günstigere Fernseher, wie solche mit Roku OS, den Ruf haben, mehr Werbung zu machen, sind sie auch machst gut auf dem Markt.
Die Marktbedingungen und die veränderten Gewohnheiten der Fernsehnutzer zwingen LG dazu, die Art und Weise, wie es mit Fernsehern Geld verdient, zu ändern. Unglücklicherweise für diejenigen, die Werbung ablehnen, bedeutet das, mehr Werbespots zu schalten und bessere Wege zu finden, die Zuschauer zu verfolgen.
