Nachdem TikTok sein Suchprodukt in den letzten Jahren ausgebaut hat, um es mit Google aufzunehmen, geht das Unternehmen nun mit seinen Suchambitionen noch einen Schritt weiter und ermöglicht es Werbetreibenden, seine Suchergebnisseite gezielt anzusprechen. TikTok gab am Dienstag bekannt, dass es die „TikTok Search Ads Campaign“ startet, eine neue schlüsselwortbasierte Suchlösung, die es Marken ermöglicht, in Suchergebnissen zu erscheinen.
Während die Suchergebnisseite von TikTok bereits Anzeigen enthält, haben Marken nun die volle Kontrolle darüber, wie ihre Inhalte auf der Seite erscheinen. Angesichts des Einflusses von TikTok auf das Einkaufsverhalten der Benutzer ist es für das Unternehmen sinnvoll, Marken eine Möglichkeit zu geben, Verbraucher zu erreichen, während sie aktiv nach etwas suchen.
Die Einführung stellt eine Herausforderung für Googles Suchanzeigengeschäft dar, insbesondere angesichts der Tatsache, dass der Suchgigant zugegeben hat, dass junge Nutzer für ihre Suchanfragen eher auf Social-Media-Apps wie TikTok und Instagram zurückgreifen als auf Google.
TikToks eigene Untersuchungen zeigen, dass immer mehr Menschen die App als Suchmaschine verwenden. Das Unternehmen gibt an, dass 57 % seiner Benutzer die Suchfunktion verwenden und 23 % der Benutzer innerhalb von 30 Sekunden nach dem Öffnen der App nach etwas suchen.
Mit dieser neuen Funktion können Marken laut TikTok Benutzer erreichen, wenn diese aktiv Inhalte erkunden und nach etwas Bestimmtem suchen. Marken können ihre Anzeigen an die unterschiedlichen Suchverhalten der TikTok-Benutzer anpassen, um die Wirkung ihrer Anzeigen zu maximieren.
TikTok hat bei seinen Tests festgestellt, dass Werbetreibende, die zusätzlich zu In-Feed-Anzeigen auch Suchanzeigen schalten, im Durchschnitt eine 20-prozentige Steigerung der Conversions verzeichnen. Das Unternehmen stellte außerdem fest, dass Suchanzeigen im Gegensatz zu In-Feed-Anzeigen eine höhere Chance auf Conversions haben, da 18 % der Nutzer, die eine In-Feed-Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren, dies tun, nachdem sie die entsprechende Suchanzeige gesehen haben.
„TikTok ist ein Ziel für Entdeckungen und ein Ort, an dem Benutzer suchen“, sagte David Kaufman, TikToks Global Head of Monetization Products and Solutions, in einem Blogbeitrag. „Wir freuen uns, Werbetreibenden eine neue Möglichkeit zu bieten, das vielfältige Suchverhalten von TikTok zu nutzen, wo hochmotivierte Benutzer Inhalte sowohl absichtlich als auch zufällig entdecken. Dies ist erst der Anfang unserer Reise mit Anzeigen für die Suche und wir freuen uns darauf, mit unserer Community zu lernen, zu wachsen und aufzubauen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, inkrementellen Wert zu erschließen.“
Die Search Ads-Kampagne von TikTok ist jetzt in den USA verfügbar und wird in anderen Märkten getestet.
